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Le règlement de l’UE relatif aux emballages et aux déchets d’emballages, largement connu sous le nom de PPWR, est entré en vigueur en décembre 2023 et établit des règles contraignantes à l’échelle européenne pour réduire les déchets d’emballages, renforcer la circularité et éliminer progressivement les emballages superflus.
Pour les marques de cosmétiques qui vendent sur le marché européen, il s’agit de bien plus qu’une simple mise à jour réglementaire. Les cosmétiques reposent largement sur des emballages multicouches : pots, tubes et pompes primaires, coffrets cadeaux secondaires, cartons d’expédition extérieurs, sachets d’échantillons et coffrets de présentation haut de gamme.
Chaque composant fera l’objet d’un examen attentif dans le cadre du nouveau régime. Le non-respect de ces règles peut entraîner des interdictions de commercialisation, des rappels de produits, des amendes et une atteinte à la réputation. Cet article présente les principales obligations, les échéances et les mesures concrètes que les entreprises de cosmétiques doivent prendre.
Le PPWR remplace l’ancienne directive relative aux emballages et aux déchets d’emballages et fait évoluer le cadre de l’UE, qui passe d’objectifs de recyclage volontaires à des règles légalement obligatoires en matière de conception et de gestion des déchets. Ses quatre piliers centraux sont les suivants :
Contrairement à de nombreuses règles environnementales neutres sur le plan sectoriel, le PPWR comprend des dispositions visant explicitement les emballages cosmétiques, de parfumerie et de soins personnels, notamment le suremballage, les emballages décoratifs à usage unique et les matériaux composites difficiles à recycler, courants dans les produits de beauté haut de gamme.
Il est essentiel de classer correctement chaque composant d’emballage, car les différentes catégories sont soumises à des obligations distinctes.
À partir de 2030, les emballages superflus seront interdits. Pour les cosmétiques, cela inclut les boîtes extérieures décoratives qui n’apportent aucune fonction de protection, l’emballage individuel des échantillons lorsqu’il n’est pas nécessaire pour des raisons d’hygiène, les inserts décoratifs en plastique et les « boîtes de présentation » vides vendues avec les parfums. Des exceptions limitées existent pour la protection hygiénique, la stabilité du produit et les exigences de protection contre l’altération, que les marques doivent clairement documenter.
Tous les emballages mis sur le marché de l’UE doivent être conçus pour être recyclables. D’ici 2030, une très grande part d’entre eux devra respecter des normes de recyclabilité harmonisées. Pour les cosmétiques, cela implique de s’éloigner des emballages multicouches, collés, fortement pigmentés ou métallisés qui perturbent les centres de tri. Si vous utilisez du verre coloré, du plastique revêtu ou des fermetures composées de matériaux mixtes, vous devrez obtenir une vérification de la recyclabilité par un tiers.
Le PPWR encourage fortement les systèmes de recharge et de réutilisation. Les marques de cosmétiques qui vendent des crèmes, des sérums et des parfums sont encouragées à mettre en place des stations de recharge, des sachets rechargeables et des circuits de retour. Dans les prochaines années, certaines catégories seront soumises à des objectifs obligatoires de réutilisation. Les marques qui choisissent des modèles rechargeables doivent également veiller à ce que les emballages de recharge préservent la sécurité du produit, sa stabilité microbiologique et sa durée de conservation.
Le passeport numérique des emballages (PDP) deviendra un élément central. Il stocke la composition des matériaux, les informations sur la recyclabilité, les instructions de réutilisation et les données relatives à la gestion des déchets. Les consommateurs, les recycleurs et les autorités peuvent y accéder au moyen de codes QR ou d’identifiants numériques. Les cosmétiques haut de gamme, qui associent souvent de nombreux matériaux, devront disposer d’une documentation très détaillée pour chaque référence.
Les étiquettes nationales relatives aux déchets seront progressivement remplacées par un système de marquage unique de l’UE. Les marques devront afficher des consignes de tri correctes et éviter les mentions trompeuses telles que « recyclable » ou « écologique », sauf si elles sont étayées par des preuves vérifiées. Les sanctions contre l’écoblanchiment prévues par le PPWR sont sévères.
Remarque : l’EPR n’est pas nouveau, mais le PPWR harmonise les exigences de déclaration et renforce leur application. Si vous vendez des cosmétiques en Allemagne, en France, en Espagne ou en Italie, vos enregistrements EPR existants devront être mis à jour.
Les cosmétiques sont confrontés à des compromis plus difficiles que de nombreux autres biens de consommation. Premièrement, les exigences en matière d’hygiène et de conservation limitent souvent la refonte des emballages. De nombreuses formules nécessitent des pompes sans air, des contenants qui bloquent la lumière et des scellés inviolables. Ces composants fonctionnels peuvent réduire la recyclabilité. Deuxièmement, l’image de marque repose largement sur des emballages tactiles et haut de gamme. Les maisons de parfumerie et les marques de beauté de luxe utilisent traditionnellement du verre épais, des finitions métallisées et des coffrets cadeaux élaborés.
Dans le cadre du PPWR, le « look haut de gamme » ne suffira pas à justifier un emballage supplémentaire. Troisièmement, les échantillons et les formats voyage représentent une part importante du marketing. Les sachets à usage unique et les coffrets miniatures font l’objet d’un examen attentif. Les marques devront repenser leurs stratégies d’échantillonnage : testeurs rechargeables, démonstrations en magasin ou promotions d’échantillonnage numériques. Quatrièmement, les emballages cosmétiques associent fréquemment du plastique, du caoutchouc, du métal et du verre dans une seule fermeture. Les pièces composites composées de plusieurs matériaux constituent l’un des principaux obstacles à la conformité.
Dressez la liste de chaque élément d’emballage pour chaque référence cosmétique. Notez les matériaux, le poids, la fonction, indiquez s’il s’agit d’un emballage primaire, secondaire ou tertiaire, et précisez s’il est composite. Signalez les éléments qui ont uniquement une fonction décorative.
Commencez par les emballages secondaires à haut risque. Remplacez les boîtes décoratives rigides par des solutions minimalistes en papier lorsque les exigences d’hygiène le permettent. Testez des systèmes rechargeables pour les crèmes et les parfums les plus vendus. Choisissez des emballages constitués d’un matériau unique chaque fois que possible.
Procurez-vous des rapports d’essais de recyclabilité réalisés par des tiers. Préparez des dossiers techniques expliquant pourquoi certains emballages sont nécessaires à la sécurité du produit. Conservez les dossiers prêts pour le déploiement du passeport numérique.
Communiquez les exigences aux fournisseurs d’emballages. Confirmez qu’ils peuvent fournir des matériaux compatibles avec les normes de recyclabilité de l’UE et qu’ils peuvent délivrer des déclarations de matériaux.
Supprimez les allégations environnementales non étayées. Préparez des consignes de tri claires pour les consommateurs finaux. Adaptez les stratégies d’échantillonnage et de coffrets cadeaux avant les interdictions de 2030.
Suivez les échéances propres à chaque pays pour les déclarations et les redevances EPR. Désignez une personne responsable dans l’UE si vous ne disposez pas d’une entité locale.
Bien que le PPWR exerce une pression en matière de conformité, il ouvre également des possibilités de différenciation pour les marques de cosmétiques tournées vers l’avenir. Les gammes de beauté rechargeables, les emballages mono-matériau, les passeports de matériaux transparents et les systèmes de retour peuvent devenir de puissants arguments de vente auprès des acheteurs de l’UE sensibles aux enjeux environnementaux.
Les marques qui achèvent rapidement leur refonte peuvent éviter les goulets d’étranglement de la chaîne d’approvisionnement, obtenir l’approbation des distributeurs et instaurer la confiance des consommateurs. De nombreux grands distributeurs de l’UE commencent déjà à sélectionner leurs fournisseurs en fonction de leurs références en matière d’emballages circulaires.
Le PPWR de l’UE représente un changement durable pour les emballages cosmétiques. Il fait passer la durabilité d’un simple élément de communication facultatif à une exigence légale. Les marques qui considèrent le PPWR comme un simple exercice de conformité formelle s’exposent à des erreurs coûteuses. Les acteurs qui réussiront intégreront la conception circulaire dès les premières étapes du développement des produits, contrôleront chaque composant de l’emballage, constitueront une documentation fiable auprès des fournisseurs et se prépareront à la traçabilité numérique. Pour toute marque de cosmétiques qui exporte vers l’UE ou vend directement aux consommateurs au sein de l’UE, la préparation au PPWR n’est plus facultative ; elle est fondamentale pour garantir un accès durable au marché.
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